本文摘自1111人力銀行，《就愛這一行─36位達人教你走出自己的文創路》(台北：時報文化出版，2011年)，頁263-271。 本書針對近年躍身為全球注目焦點的文創產業，採訪三十六位文創達人，勾勒出立體栩真的產業面貌。由1111人力銀行與時報出版社聯合推出，為了年輕而美好的夢想，和這個時代一起認真逐夢。 文/崔舜華 許多擁有珍貴技藝的老店，因缺乏適當的表達語言而日漸為世界所遺忘；但在百家喧嘩的現今社會，回頭看看保守沉默的傳統產業，卻意外看見，一線嶄新生機，正悄悄抽芽茁壯。 「創意」與「傳統」，似乎是兩個背道而馳的概念，但，在「文化」的牽引下，新與舊、幼與老，卻完美地相融相成，誕生岀充滿活力新意的另類文創產業。 甦活創意管理顧問公司總經理張庭庭，可說是善用文化力量，塑造品牌生命的專家。1997年，張庭庭創立《SOHO》雜誌，幾年後發起成立中華民國居家及小型企業協會（SOHO協會），雜誌停刊後，協會也朝創業顧問角色轉型，並以微型創業教育訓練與輔導作為主要業務；約三、四年前，業務方向慢慢轉移至中小企業品牌輔導，公司也順勢更名為甦活創意管理顧問公司。 轉型顧問，替老品牌注入文化力 談到自己的創業過程，張庭庭說道，辦獨立雜誌是一項相當艱苦的事業，「維持雜誌營運需要消耗很多資金，但我的口袋還不夠深。」在美國喬治華盛頓大學MBA求學期間，張庭庭已察覺微型企業創業市場的發展機會，「在留學生活中，我接觸到許多『在家創業』的資訊，除了從報刊、電視等媒體端接收資訊，我也常常收到鼓吹『Work at Home』的廣告傳單，讓我感到微型創業的時代已然到來了。」在雜誌經營告一段落後，張庭庭將累積的人脈資源、對文化創意的熱情、及本身具備的企管專業背景相互結合，轉型為提供教育訓練與創業輔導的專業顧問。 轉型為顧問角色後，張庭庭於2000年起，接受委託執行著重女性創業議題的青輔會『飛雁專案』，她擔任該專案的計畫主持人長達十年，親眼見證臺灣女性創業的風起雲湧，也輔導出不少女性創業成功個案。2009年起，張庭庭首度承接臺北市政府協助中小企業品牌重生的「品牌臺北」計畫，她與顧問團隊致力於將人文質感融入企業品牌經營，讓企業藉文化力而重獲新生。 其中一例為大稻埕的百年茶行，曾經靠外銷賺取大量外匯，而當外銷沒落，茶行也必須善用現有資源，適時轉變。「茶行本身就是活古蹟，除了保留早期焙籠炭燒的製茶技藝外，許多失傳 … 閱讀全文 【品牌庭聽看】〈用文化 讓世界起變化〉文創產業經營顧問專訪